二月二十二日，在西安大唐不夜城景區(qū)的一家主題文創(chuàng)店內(nèi)，游客在挑選國潮商品。

2月22日晚，在西安大雁塔北廣場，游客身著漢服拍照留念。

本報記者 孫丹文/圖

長安燈璀璨，古都夜未央。2月24日晚，在西安大雁塔北廣場，身著漢服的游客熙熙攘攘?；?、折扇、纏花……在西安市曲江大悅城的“悅市長安”集市里，各類非遺產(chǎn)品吸引游客駐足選購。

省商務廳數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，全省重點商圈和步行街區(qū)客流量、營業(yè)收入均增長10%以上，龍元素國貨、國潮新品成為消費新寵。

眼下，融合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的新國潮乘風而起，為市場增添了一抹亮色。

撬動消費新活力

“我和家人今天剛到西安，碰巧遇上下雪，就想租套漢服和大雁塔合個影?！?月23日，在西安大唐不夜城景區(qū)，來自廣東的游客王珍珍一家正身著漢服，“入畫”雪中長安。

“從除夕開始，店里已經(jīng)連續(xù)多天營業(yè)到凌晨1時左右才關(guān)門?！蔽挥谖靼泊笱闼睆V場的“有何名唐”唐風體驗館店長孫麗婕告訴記者。

國潮何以如此“潮”？2024年央視春晚西安分會場上詩意滿長安的盛景再次激發(fā)了消費者的熱情。

“從去年開始，我們發(fā)現(xiàn)，顧客在到店消費之前已經(jīng)對漢服文化有了一定了解?！睂O麗婕說，在前幾年，許多人是抱著試一試的心態(tài)消費，現(xiàn)在，越來越多的游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。這讓孫麗婕對待工作有了更足的動力。

消費需求的轉(zhuǎn)變推動市場供給日益豐富。

記者走訪西安多家集市發(fā)現(xiàn)，目前市場上的國潮商品種類繁多，從日用品、服飾到文創(chuàng)玩具等，不斷滿足消費者的多樣化需求。

“近年來，進店消費顧客的年齡層次、消費目的等方面在一定程度上發(fā)生了變化。我們也在不斷調(diào)整經(jīng)營策略，及時創(chuàng)新漢服款式、妝造風格等?！睂O麗婕介紹。

中央經(jīng)濟工作會議提出，要積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。

今年春節(jié)假期，陜西多地的年貨集市及商業(yè)街等均可見到非遺元素、手工制作的國潮商品，更有各類國潮表演等主題活動吸引游客參與，激發(fā)消費潛力。

迎來發(fā)展新機遇

頭戴綠葉冠，身著紫色裙，卷翹的花裙透著俏皮，這身裝扮的小女孩名叫“黃小芩”。

“‘黃小芩’是我們公司根據(jù)中藥黃芩開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”陜西呦呦鹿鳴創(chuàng)意文化傳播有限公司創(chuàng)始人劉德琳介紹，“公司依托宜君縣中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出中醫(yī)藥國潮文化城市IP‘藥谷奇遇記’。目前，我們已經(jīng)以這個IP為內(nèi)核開發(fā)了近百種文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年，公司營業(yè)收入同比增長216%?！?/p>

從國潮發(fā)展初期到如今市場火熱，陜西呦呦鹿鳴創(chuàng)意文化傳播有限公司的文創(chuàng)產(chǎn)品已銷往全國，開發(fā)的“秋雨長安”系列文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大批年輕消費者。這背后，一個環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)雛形已現(xiàn)。

“目前，公司的國潮產(chǎn)品內(nèi)容由我們獨立規(guī)劃設計及開發(fā)，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)由公司的合作伙伴陜西庫雷特實業(yè)有限公司完成，在市場投放環(huán)節(jié)，我們與相對成熟的團隊合作，涉及電商、線下門店、代理商等?！眲⒌铝崭嬖V記者。

眼下，在陜西，一些老字號企業(yè)也開始添加國潮元素創(chuàng)新產(chǎn)品，消費潛力持續(xù)釋放。據(jù)了解，剛剛過去的春節(jié)假期，西安秋林公司日客流較平常增長40%以上，西安飲食在除夕當日的收入突破520萬元，刷新單日銷售歷史紀錄。

面對未來，劉德琳表示，公司希望能夠在這場傳承與創(chuàng)新的雙向奔赴中，推出更多具有影響力的國潮IP，讓國潮文化在更廣闊的領(lǐng)域生根發(fā)芽。

拓寬就業(yè)新渠道

絲線繞繞、纏花朵朵，可簪在發(fā)間、掛于墻上……2月23日，在西安市曲江大悅城的“悅市長安”集市里，一個非遺纏花手工制品攤位吸引了不少游客的目光。

“看到自己的手工制品受到認可，我覺得再辛苦也值得?！眮碜院幽系?0后姑娘王沛林告訴記者，她從2019年開始嘗試制作纏花，眼下，國潮熱為她帶來了新的發(fā)展機會。

“我的手工制品銷量還可以。下一步，我打算繼續(xù)提升技藝，形成自己的風格。希望自己能在這條路上走得更遠?！闭劦轿磥淼拇蛩悖跖媪中判臐M滿。

同樣忙碌的還有在西安大雁塔北廣場一家漢服租賃店工作的劉宇鵬。“春節(jié)假期，我們店的客流量比平時大了很多，店里打算再招聘幾名化妝師、攝影師?！眲⒂铢i說。

國貨潮起，一路生花。更多年輕人開始在這個領(lǐng)域嘗試創(chuàng)業(yè)。

“我們已經(jīng)與中國傳媒大學、西北大學、陜西師范大學等全國27所院校合作成立了實習就業(yè)基地。因此，公司也形成了獨特的大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)吸引力?！眲⒌铝照f。

2023年12月，西安工程大學漢服研究院成立。作為西部地區(qū)唯一以紡織服裝為特色的高校，該研究院的成立讓漢服產(chǎn)業(yè)鏈再添專業(yè)力量，為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新活力。

“當前，國潮消費市場日益廣闊，我們要把握好時代機遇乘勢而上，堅持供給側(cè)創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力，將國潮消費培育成拉動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動力。”西安電子科技大學經(jīng)濟與管理學院教授劉京表示。

編輯：呼樂樂