在2024年新年伊始，西安這座城市再次登上了全國的熱搜，作為2024年春晚分會場之一，通過精彩紛呈的節(jié)目《山河詩長安》展現(xiàn)了其獨特的文化魅力，吸引了無數(shù)觀眾的目光，也順勢成為新春文旅市場的璀璨之星。大唐不夜城作為節(jié)目的主要取景地，迎接了洶涌如潮的游客。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自正月初一以來，大唐不夜城的全日客流量穩(wěn)定在65萬人左右，晚間高峰時段的游客量更是高達20萬人。面對如此盛況，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃道：“春節(jié)假期有5億人到了西安?！?/p>
而作為大唐不夜城里唯一一個將“陜西在地文化”和“陜西傳統(tǒng)美食”作為核心定位的大城志·尚食坊，在新春期間，通過精心打造的“尋龍·有禮”主題場景和全新塑造的陜西美食，讓每位游客都能深入了解陜西的在地文化和美食。每天早10點至凌晨1點，大城志內(nèi)始終保持著喜慶而熱鬧的節(jié)日氛圍，從大年三十至正月初八累計接待游客量超60余萬人次。
一站式陜西在地文化與美食流量圣地
自2022年底籌備開業(yè)以來，大城志一直致力于解決近年來特種兵式旅游所帶來的痛點，通過精心策劃和整合，把陜西在地文化和美食文化一站式全部覆蓋。來一趟大城志，就等于吃遍了陜西大街小巷種種美食，領略了陜西千百年來傳承的非遺文化。
在陜西西安的大唐不夜城景區(qū)，游客們身著唐裝漢服，體驗到豐富多彩的文化氛圍和盛唐美景，觀看精彩絕倫的唐風演出。而走進大城志里，潼關肉夾饃、秦鎮(zhèn)米皮、biangbiang面等陜西各地特色傳統(tǒng)美食，也成為大家必定要去打卡品嘗的目的地。區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)，大城志是以“陜西在地文化推廣者&傳統(tǒng)美食時尚化開拓者”為定位的綜合型美食市集商業(yè)，在項目規(guī)劃上打破了傳統(tǒng)購物中心/街區(qū)商業(yè)概念，通過主題式的空間場景重塑，讓消費感受從“逛街”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝瓮妗薄?/p>
大城志是以陜西在地文化+傳統(tǒng)美食為核心，70%的陜西餐飲美食業(yè)態(tài)配合30%互動打卡場景，將陜西各地市美食聚集于此，西安飯莊、同盛祥、老孫家飯莊、白云章、春發(fā)生、新中華甜品、五一飯店等西安老字號品牌，一站式滿足了消費者的味蕾需求。秦鎮(zhèn)的米皮、老潼關的肉夾饃、關中的biangbiang面、陜北的羊雜湯應有盡有，不論是早餐甑糕、肉丸胡辣湯、鹵汁涼粉，午餐牛羊肉泡饃、岐山臊子面、酸湯水餃一應俱全，晚餐孜然炒肉夾饃、豆皮涮牛肚、回訪烤肉無所不有，手里拿著的、碗里端著的盡是一座城市的煙火氣息。
越來越多人通過這種一站式的旅游方式，去感受一座城市的美食與文化，去體驗一次“本地人”的日常生活。當下年輕人的潮流風向標，不論“窮游”體驗還是“輕奢”享受，沉浸式的融入是不二的選擇，在服裝造型上沉浸盛唐文化，在美食感受上沉浸陜西在地文化。
緊抓Z時代客群市場，沉浸式體驗“玩樂”其中
隨著旅游市場的不斷發(fā)展和變化，游客對于旅游體驗的需求也在不斷升級。從最初的單純觀光游覽，到現(xiàn)在的沉浸式體驗，游客們更加注重旅游過程中的參與感和個性化。從整個旅游市場的動態(tài)來看，單純的“吃喝”已經(jīng)不能滿足游客通過味蕾保留的短暫記憶，“玩樂”起來的沉浸式體驗才是新旅游動力。
大城志通過全新世界觀的打造，也代表了今年旅游市場的新風尚，不論是一樓的市集型業(yè)態(tài)，還是二層老字號名吃品牌，都深深地抓住了Z時代的群體更愿意分享自己生活的態(tài)度，抓住了他們喜愛“打卡”需求，從美食、煙火氣、景觀等場景入手，造就了大城志這種創(chuàng)新型文旅的核心形態(tài)。
為了滿足全國游客打卡強需求，大城志以新春龍年為契機，打造出“尋龍·有禮”主題活動。讓游客置身在龍女傳奇的故事線中，巧遇龍女，喜提祝福。新春吊幔、新年許愿筒、好運祝福簽各種新年氛圍場景里，都圍滿了拍照打卡的人群，體驗著屬于這個美好龍年的新春喜悅。
能夠其樂融融、感受場景式的體驗是新商業(yè)、新物種的關鍵因素。大城志以尋龍有禮為主題活動，通過財神、龍女NPC邀約顧客參與互動，留下一張張喜氣洋洋的照片，帶走一份滿是祝福的新年禮物。同時通過線下互動與線上直播的聯(lián)動，在抖音直播的加持下，讓更多游客了解陜西的美食及文化。
守護“非遺人”，讓傳統(tǒng)文化生根發(fā)芽
在2024年短視頻平臺里，潮汕的英歌舞鬧春火出圈，陜西的社火巡游緊跟其后。而今天，不少民間的演出面臨著表演者少，“守藝”者少的問題。大多數(shù)演繹隨著時代的發(fā)展而淡出人們的視線，隨之替代的是科技進步所帶來的超乎想象的表演震撼力。
為了將這些精彩的民間演出重新搬回大家的視野里，大城志在新春期間全新打造國潮風舞臺，增加演出頻次及各類表演形式。一樓舞臺每天上演傳統(tǒng)鼓樂、水秀龍舞、醒獅快閃、古風舞蹈、民樂演奏等，向游客展示著大國文化的傳承與創(chuàng)新，與新一代的消費者建立起“舊”的鏈接，通過年輕人的視角來持續(xù)傳遞。
二層的好戲連臺藝術劇場，秦腔表演藝術家們常態(tài)化演出，展現(xiàn)西安城市的獨特魅力，并助力項目快速“出圈”，讓人們從另一扇窗戶中了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，為消費者帶來傳統(tǒng)、潮流等文化上的交互體驗，進而鎖住流量、轉(zhuǎn)化流量。
文旅3.0時代，場景營銷再度升級
文旅行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從門票售賣模式逐漸進化到場景體驗模式，未來也一定將會是“微文旅”的天下，小IP、實景化是建造文旅項目的基石，也能給到消費者足夠的到店理由。
目前，大城志項目還僅僅屬于一期階段，以陜西傳統(tǒng)美食及演繹街區(qū)為主題場景，打造大唐不夜城景區(qū)的獨立IP。項目位于負一層的二期工程也在緊鑼密鼓地籌備當中，相較于已呈現(xiàn)出的坊市街景、煙火氛圍，還會增加含元殿、天街巷、永安巷、星月巷等多個江湖主題互動場景，通過差異化的主題來提高核心競爭力。
未來將打造出更加契合青年消費者、家庭親子客群及旅游客群的實景化IP場景，滿足游客的打卡、旅拍、餐飲、文創(chuàng)等消費需求，在項目、商戶、消費者高頻互動背景下，鏈接消費者的情感紐帶，為大城志品牌的傳播力和影響力持續(xù)放大賦能。
今年我們已經(jīng)能看到，恢復文旅市場是剛需，未來會有越來越多的文化街區(qū)、文旅綜合體等項目在全國雨后春筍般誕生出來，也期待大城志能夠挖掘出更多的多元化IP場景，將陜西美食與非遺文化弘揚四海，成為全國文旅市場新的標桿。
編輯：劉少華
